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玩具(充气玩具、淘气堡)内销时代 玩企应占领玩具零售市场
点击数:1999  更新时间 [2010-7-15]


 
    自从金融危机爆发以来,我国玩具(充气玩具、淘气堡)出口企业在外销道路上不断受挫,虽然近期由于国际经济形式的好转使各地玩具(充气玩具、淘气堡)出口出现复苏,但是欧美等主要玩具(充气玩具、淘气堡)出口市场贸易壁垒的增大使我国玩具(充气玩具、淘气堡)企业越来越意识到,在玩具(充气玩具、淘气堡)出口面临巨大的生存压力之时,转向内销市场,不啻为一个好办法。也有越来越多的玩具(充气玩具、淘气堡)出口企业专门成立了内销公司,以此发展玩具(充气玩具、淘气堡)内销市场。但是在内销时代来临的同时,玩具(充气玩具、淘气堡)企业同时应该看到,我国玩具(充气玩具、淘气堡)行业零售市场长期被国外品牌占据,一向销售靠前的多是国外著名品牌的玩具(充气玩具、淘气堡):芭比娃娃、乐高积木、变形金刚等等。在这样的情况下,国内玩具(充气玩具、淘气堡)企业何以能在玩具(充气玩具、淘气堡)零售市场取得成功呢?


        玩具(充气玩具、淘气堡)内销时代 玩企应占领玩具(充气玩具、淘气堡)零售市场


  玩企占领零售市场有助玩具(充气玩具、淘气堡)行业的升级换代

  为什么国外的玩具(充气玩具、淘气堡),能够长期占据国内零售市场也是有历史发展的客观原因。中国虽然是世界最大的玩具(充气玩具、淘气堡)生产国,目前有6000多家玩具(充气玩具、淘气堡)生产企业,但从历史沿革看,世界玩具(充气玩具、淘气堡)制造业经历了从欧美国家向日本、台湾、香港转移的过程。而我国大部分的玩具(充气玩具、淘气堡)生产企业从事的不过是加工出口贸易,许多企业是为美国美泰、孩之宝、迪斯尼;日本万代等国外大玩具(充气玩具、淘气堡)商贴牌生产玩具(充气玩具、淘气堡),也就是所谓的代工生产。我国是玩具(充气玩具、淘气堡)生产大国,但是在玩具(充气玩具、淘气堡)零售的市场却基本上被国外的玩具(充气玩具、淘气堡)品牌瓜分。由此引发出我国国内玩具(充气玩具、淘气堡)需占据玩具(充气玩具、淘气堡)零售市场是当务之急之说,而占据玩具(充气玩具、淘气堡)零售市场也有助于我国玩具(充气玩具、淘气堡)行业的升级换代,更有助我国玩具(充气玩具、淘气堡)业更好发展,因为我国是一个巨大的玩具(充气玩具、淘气堡)消费市场,我国玩具(充气玩具、淘气堡)企业既然看到内销的潜力则务必要在这一市场中占领一席之地。

  玩企占领零售市场需打造自主品牌

  众所周知,品牌是增加产品附加值的有效途经。一个普通的娃娃玩具(充气玩具、淘气堡)在小商铺只卖10元左右,但一个著名品牌的芭比娃娃在大百货公司的售价通常超过100元。但相当长的一段时间,在国内百货公司的玩具(充气玩具、淘气堡)货架上,都被芭比娃娃、变形金刚等等国外品牌玩具(充气玩具、淘气堡)长期占据着。这些国外的玩具(充气玩具、淘气堡)则凭藉着响亮的玩具(充气玩具、淘气堡)品牌而牢牢控制着我国玩具(充气玩具、淘气堡)的零售市场。在内销中,我国玩具(充气玩具、淘气堡)企业如果要打破这一局面,最先要解决的就是玩具(充气玩具、淘气堡)品牌的建设问题。在品牌的建设上,我国奥迪等国内知名玩具(充气玩具、淘气堡)产品的变现相当抢眼,而这些玩具(充气玩具、淘气堡)在一定程度上对国外知名品牌玩具(充气玩具、淘气堡)造成市场冲击也表明国内品牌玩具(充气玩具、淘气堡)可以成为消费者乐于接受的玩具(充气玩具、淘气堡)产品。但是对于我国长期从事代工生产的玩具(充气玩具、淘气堡)企业来说,要打造属于自己的品牌需要很大的资金、技术实力来实现之一创举。

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